[3·15年度报告]2007年家居行业十大热点事件

    2007年中国家居行业虽然获得长足发展，但一路走来也经历了诸多风雨坎坷。一方面，在房地产业高速发展的带动下，家居行业保持着高速、持续的增长态势；另一方面，原材料成本大幅上涨、出口退税率降低、人民币汇率变化、欧美国家对中国家具企业实行反倾销、甲醛风波频出等事件也充分暴露了家居行业存在的问题，为整个行业的发展带来了更多思考。我们希望通过梳理2007年家居行业十大热点事件，唤起企业、消费者和社会各界对家居行业的重视，共同打造健康、有序、和谐的家居消费环境。

1地板锁扣专利侵权
    2007年1月10日，从美国传来消息：历时一年的中国地板企业应诉美国337调查有了结果。美国国际贸易委员会（ITC）最终确定中国被诉企业在美销售锁扣地板专利侵权成立，并签发了普遍排除令。美国海关根据该令要求，将限制相关产品进口。如此一来，中国地板出口企业将不能再向美国出口任何锁扣地板，对已运往美国的产品及库存产品将依据ITC的禁止令销毁或缴纳保证金。中国地板如果要在美国市场销售，必须向美国Unilin公司一次性支付10万至12万美元，另外每销售1平方米须付0．65美元的专利费。这让中国地板在美国市场上的价格竞争力不复存在，国内17家地板生产企业将面临利润锐减和无法出口美国的被动局面。
    手持知识产权大棒的外国巨头还不肯善罢甘休：基于本次终裁的结果，美国Unilin公司等还计划在加拿大、日本等其他国家继续进行专利诉讼，以求最大程度限制中国地板产品在这些区域的销售。
    据中国林产工业协会会长张森林介绍，目前我国木地板行业相关企业已有3000家，从事木地板生产、销售和服务的相关人员达到100万人，木地板行业年总产值约为450亿元，目前每年出口美国的地板共有2亿平方米，因此这一结果将对地板行业产生较大的影响。
    业内人士表示，国内地板企业的当务之急是加快新技术的研发，尽快生产出拥有自主知识产权、高品质、差异化的产品，同时也应积极进行自我保护，在美国、欧洲、日本等全球主要贸易区域进行抢救性跨国专利注册。中国加入WTO后，很多商业规则已经发生深远的变化，保护知识产权正是国际化市场的重要游戏规则，中国各类企业应把自己置身于国际商业战场中，尽快熟悉国际市场的游戏规则。
2家居行业获资本市场青睐
    2007年初，东易日盛得到新加坡瑞胜公司3000多万美元的投资基金，成为国际资本并购中国家装公司的第一个案例。
    2007年下半年，红星美凯龙透露，美国著名的私募投资基金华平投资集团将注资2亿美元，注资后预计持股20％左右。
    2007年9月21日，摩根士丹利与科宝博洛尼家居装饰集团签署投资协议，成为科宝博洛尼的战略投资者。
    2007年10月18日，联想控股旗下专门从事风险投资业务的联想投资有限公司协同数家海外投资机构向知名地板制造企业四合木业注资2000万美元。
    2007年10月23日，国际知名私募基金磐石基金携手美国凯雷投资集团斥资1500万美元入股安信伟光（上海）木材有限公司，成为继美国凯雷投资集团、StrongMedia之后安信地板引入的又一战略投资者。
    2007年是中国家居业被各方资本竞相追逐的一年。这一年，由于中国经济持续强劲的发展态势、GDP高速增长，再加上受房地产业的带动和股市热钱的涌动，拥有庞大市场规模的中国家居产业迈入了发展的快车道。对于这个生气勃勃的行业来说，能与资本牵手是其发展壮大的重要途径。红星美凯龙董事长车建新认为，一方面，外资的介入将以国际性的视野、全球化的角度对家居企业提出更高的要求和建议，在公司结构、人才培养、财务、投资决策等方面帮助家居企业达到更高的规范和管理水平，说明中国家居业已经摆脱了作坊工厂式的生存状态，逐步融入全球经济；另一方面，资本的角逐预言行业竞争已进入白热化状态，行业洗牌将不可避免。
3出口退税率降低引发行业盘整
    2007年6月，财政部和国家税务总局联合发布了《关于调低部分商品出口退税率的通知》。通知规定：从2007年7月1日起，家具出口退税率由11％下调至9％；陶瓷出口退税率从8％调整为5％；陶瓷色釉料被归入高污染、高能耗产品系列，出口退税率直接由13％调整为0；强化地板的出口退税率从13％降至5％，多层复合地板（包括竹地板）出口退税率从11％降至5％。
    这一规定给当时正面临国际反倾销调查、人民币升值等多重难关，主要依靠出口退税来获取利润的家居出口企业带来更大的生存压力，在整个家居行业一石激起千层浪。
    出口退税率降低让许多规模较小、产品品质不高、依靠出口退税周转的企业纷纷吃不消，新一轮的行业结构性调整已经在暗流汹涌中现出端倪。但也有业内人士指出，一项政策的出台到底是利大于弊还是弊大于利，总是仁者见仁，智者见智。总体来说，出口退税率降低有利于产业结构调整，家居行业中那些低档加工企业将面临出局的危机，长远来看对行业发展有利。
4陶瓷业集体落榜中国名牌
    2007年8月2日，中国名牌战略推进委员会名牌产品初选名单向社会正式公示，该机构宣布，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留，并称取消的理由是陶瓷业“虚构数据”。一时间，业界哗然，陶瓷行业喊冤声不断。
    2007年9月3日，中国名牌战略推进委员会又再度对外证实，取消从9月1日开始陶瓷品牌不准再用中国名牌称号的禁令，将陶瓷行业中国名牌的使用期延续一年，企业可以继续使用到2008年9月。
    有关人士认为，造成这种局面的主要原因是由于陶瓷行业的不自律行为。陶瓷企业再也不能一味斗价格、斗成本、虚报数据，而应奋起直追、加强自律，全面改善行业形象。同时，政府部门、陶瓷协会应加强监督与指导，引导陶瓷行业进一步规范发展。
    有的业内人士认为，没有了中国名牌，消费者对陶瓷品牌的认可度将随之削弱；没有了中国名牌，陶瓷行业必将寻找另一个具备相应商业价值的称号，有可能引起无序发展的局面；没有了中国名牌，行业内的小品牌笑了，工程投标的门槛也会随之降低。
    中国建筑卫生陶瓷协会副会长何新明认为，亡羊补牢为时不晚，企业没有必要一味热衷追求评名牌。中国陶瓷业集体落榜中国名牌，对行业具有一定的影响，但只会影响一部分的国内市场，不会影响到国外市场。知名企业只要切实抓好产品质量，继续扩大提升企业的美誉度，力争让原来的中国名牌变为“中国民牌”，就仍然还会是消费者心目中的名牌。
5家具产品价格攀升
    从2007年初开始，关于家具建材、装修的价格将大幅上扬的消息便连续不断，而国际、国内一系列相关政策的推出，也是促使家居产品涨声一片的原因之一。
    首先，2007年7月1日，国家下调了出口退税率，这无疑增加了原本靠退税生存的家具生产商的压力，迫使他们提高家具单价。虽然在短期内这会对中国的家具企业有一定的冲击，但从长远来看，将有利于中国家具业向可持续、高附加值道路发展。
    其次，原材料价格的提高也是家具价格上涨的一个重要原因。如今，越来越多的国家注重对森林资源的保护，限制甚至禁止木材的出口。比如，俄罗斯、马来西亚、泰国、缅甸和印尼等国家提高了木材出口关税。这对中国家具业，特别是主要依靠进口木材的南方家具企业是不小的打击。
    最后，部分国家为了保护本地家具产业，实施反倾销政策，提高了中国家具产品的税率。比如，中国出口美国的卧室木制家具平均税率由原来的7．24％提升至35．38％。此外，国内人力成本的提升也是家具建材、装修价格提高的一大原因。
6家居企业与北京奥运会联姻
    2007年3月，广东的皇朝家私正式宣布成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。
    2007年3月8日，德尔地板与北京2008年奥运会牵手，将为奥运场馆及休憩场所提供地板，这是国内建材企业首次参与奥运工程。
    2008年奥运会将在北京举行，全世界人民的目光将聚焦在北京，擅长营销的家居企业自然不会放弃这样的机会，许多家居行业品牌正在积极争取与北京奥运会及体育项目联系到一起。当然，奥运会是一个品牌展示的优良平台，但品牌的树立不是一朝一夕或仅靠一个奥运概念就能成功的，相信众多的企业都明白这个道理。
7红苹果家具遭遇环保风波
    2007年3月28日，央视《生活》栏目播出一条消息，一位3岁的女孩因室内空气甲醛超标9倍导致头发掉光。该消息中所指甲醛超标的家具为一套使用7年的红苹果家具，由此，家具的环保问题再度成为行业的热点。此次事件涉及的品牌红苹果，是一家有26年历史，号称“长青藤”的企业，产品畅销全国，是市场上销量最大的家具企业之一。
    虽然事件最后并未确定红苹果家具就是导致小女孩脱发的原因，但是家居行业的环保问题引起了更多消费者的重视，消费者纷纷请室内检测机构对室内空气进行检测。有社会责任感的企业也日益重视环保问题，如红星美凯龙在卖场中率先启用“环保标签”，对卖场产品的品质提出了更高的要求。标致家具董事长孙守江认为，制造企业首先要追求的就是产品的质量与环保，提供给顾客最好质量和最环保的产品是他们义不容辞的义务，更是回报社会最真诚、最实在的方式。“健康、安全、环保、绿色”应是消费者对家居产品最起码的要求，衷心希望家居产品生产企业能够从大局出发，摒弃侥幸和追求短期利益的心理，切实维护好消费者的利益，这样才能把企业做长久。
8中国创造国际化进程提速
    2007年5月，由北京市工商联橱卫商会成员企业联手设计的一款名为“中国红”的橱柜，在美国拉斯维加斯举行的国际最大规模的橱柜展正式亮相，以其独特的气质引起了美国业界的兴趣。这是中国橱柜行业10年的发展历史中，由中国自行设计、制作的橱柜首次在国际展会上亮相，也是首例由多个橱柜品牌商介入，共同研制而成的作品。它向世界展示了中国制造和设计的最新水平，标志着中国本土家居企业国际化进程加速。
    2007年标致家具把品牌专卖店开到了德国，从与人合作、贴牌生产到如今在德国建立直营店，标致家具面临着品牌大发展的重大机遇。以前尽管中国家具出口国外的数量不容小视，但以自主品牌走出去的企业并不多见。中国家具协会2008年工作要点指出，要加快调整和完善对外经济发展模式，有效应对新情况、新问题，以引进先进技术、先进管理和海外智力为重点，增强企业参与经济全球化的能力，要继续实施“走出去”的方针，鼓励大企业向海外发展。这意味着中国家具品牌已经从中国制造渐入中国创造的轨道。
9红木家具价格狂涨
    2007年，京城一家红木企业宣布，向市民高价回购几年前卖出的旧红木家具，市民只要拿出当年的合同发票，就可以当场现金回购。1年前售出的红木（紫檀木、黄花梨、红酸枝）老料家具，按当年售价的150％回购；2年以上的，按200％回购；3年以上的，按300％回购。另一家古典硬木家具企业更是想出了用黄金换黄花梨的营销方案。
    面对红木市场的一片红火，经营红木的商家们自然不会放弃这样的良机，红木市场中“绿檀”、“红檀”、“非洲黄花梨”、“非洲紫檀”等名称如雨后春笋般涌现出来。经专家核实，这些“绿檀”、“红檀”、“非洲黄花梨”、“非洲紫檀”等名称竟是商家自己杜撰的，实质上根本不是红木，几千元的硬杂木冒充高档红木销售而被消费者投诉的现象屡屡发生。
    面对红木市场的价格狂涨，一些古典家具爱好者认为，2007年的红木家具在质量上是直线上升，在价格上先涨后跌，很大原因是人为炒作。一些炒红木者，在10月份大量囤积红木原材料及家具，致使红木家具疯狂涨价，年底前，炒家需要周转资金，就开始“放血”，红木价格又一路跌下来。预计2008年红木家具价格将稳中有涨，这是因为红木原材料如紫檀、越南黄花梨、海南黄花梨、老挝红酸枝等原材料货源稀缺，价格将持续上涨，尤其是海南黄花梨的涨幅每年都在25％－30％左右。
10东方逸品装饰公司人间蒸发
    2007年年末，在北京拥有多家分店的北京东方逸品装饰设计公司突然人间蒸发，众多消费者气愤地发现自己家的工程停工了、装修工人消失了、代购的主材也迟迟不见踪影……由于许多消费者是在居然之家建材城与东方逸品签的合同，面对消费者家装停工、追款无门的现状，居然之家在了解到东方逸品已濒临破产，不具备继续履行合同义务的能力后，便按照先行赔付的承诺，主动承担起对消费者的责任。
    居然之家总裁汪林朋明确表示，在居然之家各店面与东方逸品签订装修合同的消费者，在核实相关情况后，将对其进行先行赔付。未施工完毕的装修工程由居然之家负责施工；未履行完毕的代购主材货款，由居然之家返还；对已完工但仍在保修期内的工程，由居然之家承担保修责任。据统计，居然之家接到有关东方逸品的家装投诉共31起，涉及金额达103．7万元，其中装修款91．1万元，代购主材款12．6万元。
    北京市消费者协会秘书长张明表示，北京家装卖场先行赔付制度首先是从居然之家开始的。先行赔付是指消费者在居然之家购买商品或接受服务后，如果跟经营者产生纠纷，消费者不需要找经营者，而是由居然之家出面，先把消费者的问题解决掉。此次居然之家坚决兑现先行赔付的承诺，充分表现了企业顾客至上、以人为本、诚实守信的理念，这种经营之道非常值得弘扬。在遇到问题时，卖场能够主动向消费者倾斜，通过第三方保障来最大限度地减小消费者的损失，这体现出了行业的进步与和谐。
    业内人士指出，东方逸品装饰公司“人间蒸发”的事件，暴露出来的不仅仅是其公司内部经营、管理、资金方面的混乱，它更让人们看到，像东方逸品这样的中小型装饰公司，由于缺乏核心竞争力，一味以低廉价格打拼市场，在家装行业竞争激烈、整合加速的浪潮中，其生存空间已经越来越局促。